A maioria das empresas de e-commerce percebeu a importância de adotar ferramentas analíticas, como o Google Analytics, que podem apontar dados importantes sobre o desempenho do site. Mas se esse já for um recurso poderoso para melhorar o desempenho da loja online com base em insights e insights, o Google Search Console adiciona ainda mais inteligência ao processo.
O motivo é que o Search Console possui recursos que fazem com que cada página chegue ao bot mais rápido, otimizando os rankings. Na prática, ele orienta o bot a analisar, indexar e enviar relatórios sobre cada conteúdo para tirar conclusões. Antes de 2015, o Google Search Console era conhecido como Webmaster Tools. Foi redesenhado e lançado em versão beta no início de 2018, com uma nova versão em dezembro. Apesar das mudanças, o objetivo sempre foi analisar o tráfego do site e verificar o desempenho das buscas. Vale ressaltar que, embora algumas das informações geradas pela ferramenta necessitem da ajuda de um especialista em TI, existem várias tarefas que o lojista pode resolver sozinho para facilitar a tomada de decisões. Quer saber mais sobre como esse recurso pode ajudar sua loja online a ter um melhor desempenho? Então acompanhe a postagem!
O que é o Google Search Console?
O Google Search Console faz parte do conjunto de ferramentas gratuitas do Google, as quais têm o objetivo de otimizar o rankeamento de sites durante as pesquisas de usuários. Como citamos, sua principal função é avaliar as páginas da internet e, de forma automatizada, apontar a performance de cada uma delas.
Por exemplo, se o desempenho está negativo, o mecanismo traz formas de destacar a página nas buscas, bem como aponta soluções para corrigir as falhas que estão contribuindo para o resultado abaixo do esperado.
Esses são apenas alguns exemplos dos dados que podem ser obtidos a partir da plataforma, os quais auxiliam nos melhores caminhos a seguir em relação à otimização do posicionamento de um e-commerce nas pesquisas online.
O recurso é muito utilizado por profissionais especializados em Search Engine Optimization (SEO), os quais monitoram a plataforma para conseguirem melhorar constantemente o posicionamento das páginas e, consequentemente, os resultados dos negócios. Entre os diagnósticos possíveis estão:
- Encontro de páginas duplicadas ou com títulos iguais, o que é comum na área de e-commerce. Essa duplicação atrapalha os resultados, já que conteúdos repetidos são penalizados pelo Google;
- Medição da popularidade do site e apontamento de como está o seu desempenho em dispositivos móveis;
- Identificação de quais as palavras-chave mais conseguem tráfego em relação a cada página de produto.
Como funciona o Google Search Console
Agora que você já sabe do que se trata o Google Search Console e como o recurso pode auxiliar em um melhor desempenho durante as pesquisas, pode estar curioso para saber como a ferramenta funciona na prática. Pensando nisso, destacamos as principais funcionalidades. São elas:
Aspectos de pesquisa (Search Appearance)
Esse menu mostra como o Google está lendo cada parte das páginas, como títulos, imagens, descrições e botões. Ou seja, se os elementos estão bons, se há algum tipo de conteúdo repetido, entre outros aspectos.
No relatório apresentado pela plataforma, cada item é especificado e identificado, ao mesmo tempo em que são propostas ações de melhorias para cada ponto. Nesse contexto, é essencial ficar atento às recomendações e aplicá-las, pois isso certamente implica em um melhor rankeamento orgânico.
Tráfego de Pesquisa (Search Traffic)
A aba Tráfego de Pesquisa do Google Search Console mostra dados relacionados ao comportamento dos usuários durante as buscas. Na prática, isso leva a entender o que estavam procurando quando encontraram o seu site e quais os elementos que mais chamaram a atenção durante a navegação nas páginas acessadas.
Nos relatórios, são disponibilizadas informações como palavras-chave que mais aparecem nas pesquisas, páginas referenciadas, ou seja, que estão tendo bom desempenho, países que acessaram, dispositivos utilizados, indexação de imagens e análise por datas.
Tudo isso auxilia os empreendedores a terem uma visão mais apurada dos seus potenciais e atuais clientes, otimizando constantemente a experiência e, por consequência, as vendas.
Índice do Google (Google Index)
Menu que aponta as páginas indexadas pelo Google, bem como as que foram removidas e as bloqueadas. É possível, por exemplo, existir um malware não identificado e que esteja prejudicando a indexação no buscador.
Nesse caso, o Google Index apresenta os obstáculos que podem estar impedindo esse processo, fazendo com que os e-commerces tenham consciência do problema e trabalhem para resolvê-lo.
Problemas de Segurança (Security Issues)
Como o nome sugere, essa aba do Google Search Console traz notificações sobre problemas de segurança detectados no site. Caso um e-commerce já tenha sido infectado, invadido ou hackeado por cibercriminosos, é por meio desse relatório que se obtém a informação. Além disso, é por meio do Security Issues que se faz a solicitação de reindexação.
Outros recursos (Other Resources)
Além das otimizações citadas, é possível ainda encontrar ferramentas como as de testes, assistentes para negócios, assistente de marcação de dados estruturados, pesquisa personalizada e PageSpeed Insights.
Como é sabido, a disputa pelos primeiros lugares nas pesquisas do Google é grande entre os e-commerces e todos os outros setores, os quais querem aumentar a visibilidade, vender mais e se destacarem perante clientes e a concorrência. Nesse sentido, ferramentas como o Google Search Console são imprescindíveis diante de uma concorrência cada vez maior.
Como cadastrar um site na plataforma
Depois de ler até aqui, ficou interessado em utilizar a ferramenta para sua loja virtual, mas não sabe por onde começar? Confira o passo a passo: Abra uma conta no Google. Caso você já tenha um endereço de e-mail no Gmail, esse processo se torna ainda mais rápido; Acesse a página do Google Search Console; Adicione o site na aba “Adicione uma Propriedade”; Escolha um dos métodos de verificação de segurança disponibilizados para comprovar que é o dono do site; Faça o upload do HTML fornecido pelo Google para a página raiz do e-commerce; Salve as modificações no site; Volte à plataforma e clique em verificar (em um botão vermelho);Pode começar a usar e analisar o desempenho de sua loja virtual.
Mesmo que a princípio o Google Search Console pareça uma ferramenta um tanto complexa, com a prática o processo se torna facilitado. Isso sem contar as vantagens para os e-commerces, como: encontrar falhas que estejam prejudicando a performance da loja virtual; identificar conteúdos populares que podem ser otimizados; verificar vulnerabilidades de segurança; otimizar a estratégia de link building e melhorar a navegação mobile.
Esperamos que o nosso artigo sobre o Google Search Console te auxilie a implementar melhorias constantes em sua loja virtual.
Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/a-importancia-do-google-search-console-para-analise-do-e-commerce/#:~:text=O%20motivo%20%C3%A9%20que%20o,conclus%C3%B5es%20obtidas%20sobre%20cada%20conte%C3%BAdo.